Performance Max: wat je wel en niet te zien krijgt

Performance Max, meestal afgekort tot PMax, bundelt vrijwel alle Google-kanalen in één campagne. Jij levert budget, doelen, teksten, beelden en een productfeed aan, en Google bepaalt waar en wanneer je verschijnt.

Het werkt in veel accounts goed. Het probleem is dat je moeilijk kunt vaststellen waaróm het werkt, en dat maakt bijsturen lastig.

Wat je niet te zien krijgt

• Geen volledig overzicht per kanaal. Je ziet niet netjes uitgesplitst wat naar YouTube ging en wat naar Zoeken.
• Beperkt inzicht op plaatsingsniveau. Je kunt zien waar advertenties verschenen, maar niet altijd met kosten en conversies erbij.
• Zoektermen wel, maar minder gedetailleerd dan bij een gewone zoekcampagne.
• Geen aparte biedingen per kanaal. Je stuurt op het geheel.

Dat is geen fout in je account, dat is hoe het campagnetype is gebouwd. Wie belooft dat hij dit voor je kan openbreken, belooft iets wat Google niet teruggeeft.

Wat je wel kunt sturen

Assetgroepen. Vergelijk het met advertentiegroepen. Maak er meerdere en houd producten of diensten die niets met elkaar te maken hebben gescheiden, anders kun je later niets meer uit elkaar trekken.

Doelgroepsignalen. Dit zijn hints, geen targeting. Google mag erbuiten treden. Ze helpen vooral in de eerste weken.

Uitsluitingen op accountniveau. Negatieve zoekwoorden voor PMax zijn beperkt beschikbaar en verschillen per account en per periode. Uitsluitingen van merken en van plaatsingen zijn er wel. Kijk wat je account aanbiedt in plaats van uit te gaan van wat vorig jaar kon.

De feed, als je een webshop hebt. Bij Shopping-verkeer is de kwaliteit van je producttitels en afbeeldingen een van de weinige knoppen die echt effect heeft.

De valkuil met je eigen merknaam

PMax pakt graag zoekopdrachten op je eigen merknaam mee. Dat verkeer converteert bijna altijd goed, want die mensen zochten je al. Je campagne ziet er daardoor prachtig uit terwijl een deel van die omzet ook zonder advertentie was gekomen.

Wil je weten wat PMax echt oplevert, dan wil je merkverkeer apart houden. Dat kan met merkuitsluitingen als je account die optie heeft, of met een aparte merkcampagne die dat verkeer opvangt. Zonder die scheiding weet je niet wat je meet.

Hoe je het beoordeelt

Kijk niet naar het rendement van PMax alleen, maar naar het totaal van je account voor en na de start ervan. Als PMax stijgt terwijl je zoekcampagnes evenveel dalen, is er verkeer verschoven en niet bijgekomen.

Geef het ook tijd. De eerste weken zijn duur, en dat is de leerperiode, niet het eindresultaat.

Wat AdWarp hierin doet

Wij tonen wat er via de API uit PMax komt: zoektermen met kosten, conversies en de verandering over de tijd, met de exacte periode erbij. Waar Google geen kosten per term teruggeeft, staat er geen bedrag in plaats van een geschat bedrag. Dat is de reden dat je in een AdWarp-rapport soms een regel ziet zonder euro, met de opmerking dat de kosten niet per term beschikbaar zijn.

Dat is minder mooi dan een volledig gevulde tabel en het is de enige manier waarop je de rest van de tabel kunt vertrouwen. Zie ook de eerlijkheidsregels.